X拉动手提式有线电话机营业收入,苹果步入后One plus时期

By admin in 新闻中心 on 2019年11月27日

苹果5月2日凌晨公布财报,在截至3月底的财年第二季度,苹果总共销售了5220万部iPhone手机,同比增长3%。
苹果二季度iPhone重回增长打消了iPhone需求不振的担忧,芯片公司盘后股价纷纷上扬。苹果股价盘后也大涨5%。今年以来,苹果股价已经抹去了全部涨幅。
财报显示,苹果收入增长至611亿美元,同比增长16%;净利润138.2亿美元,同比增长25%;每股盈利2.73美元,均高于分析师预期。最亮眼的是苹果服务业务收入超过90亿美元,增长31%。
受到iPhoneX的售价提振,最新季度苹果iPhone的平均售价上涨至728美元,同比大增11%。苹果还上调了对下一个季度的财报预期至515亿~535亿美元区间。
同时,苹果宣布了1000亿美元的股票回购计划,并宣布将海外1020亿美元利润为股东分红,这也是首次让市场看到特朗普新的税收计划为苹果公司股东带来的利益。过去十年,苹果累计产生海外利润2500亿美元。另一方面,苹果现金流滑落至2672亿美元,创下了去年6月以来的新低。
基金公司ExponentialETFs产品管理总监查尔斯·拉格斯(CharlesRagauss)对第一财经记者表示:“苹果的财报非常好,疲弱的销售数据被服务收入以及其他产品收入抵消了。”
iPhoneX的销量和中国市场的销量成为苹果财报最大的关注焦点。第二季度,苹果在大中华区的收入达到130亿美元,与欧洲市场收入持平,同比大增21%。库克透露,iPhoneX是苹果在中国市场最受欢迎的手机。
Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示:“苹果在大中华区虽然营收大涨21%,但是难掩iPhone系列产品的疲软。其服务业务如AppStore,其他产品如苹果手表,EarPods均表现出了十分强劲的增长,同时也反映出了iPhone本身的增长乏力。”
贾沫指出,按照苹果财报数据,全球市场iPhone系列的均价从去年同季度的655美元提升到了796美元,实际iPhone系列在国内的出货量并未增加。进入2018年第二、第三季度,也是苹果产品周期较弱的两个季度,随着国内领先厂商如华为、OPPO、vivo和小米陆续推出旗舰机型,iPhone系列面临着相当严峻的挑战,在2018新iPhone到来之前,苹果急需通过发布新品,如价格更低的SE2,或降低渠道价格,来提振iPhone产品销量,以防止国内厂商蚕食其市场份额。
不过,中美贸易摩擦正在对苹果公司造成潜在的威胁。对此,库克表示,他并不过度担忧中美贸易摩擦对苹果公司造成的影响。
库克已经于4月25日与特朗普会面,讨论了贸易等问题。“中国和美国无可避免地拥有共同利益,和则双赢,斗则俱败。”库克说道,“历史告诉我们越是多元化越是开放的国家,就越是会成功。所以我很乐观。”
库克还表示,苹果公司在中国做了很多事情,包括鼓励了150万App开发者在iOS系统的苹果商城里开发应用程序。“我们在中国从制造生产到开发,已经成为这个市场重要的一部分。”库克表示。

iPhone可能最终不会成为苹果最大的摇钱树。随着苹果公司的策略逐渐向软件应用和服务转移,刚刚公布的2019财年第二季度财报中,iPhone销售占比的趋势正在发生变化。

在Facebook令人失望的财报引发科技股普遍下跌的情况下,苹果交出了一份有史以来最好的第三财季业绩,推动公司股价盘后上涨,直指万亿美元市值大关。

苹果第二财季的营收为580.15亿美元,相比去年同期的611.37亿美元下滑5%;净利润为115.61亿美元,相比去年的138.22亿美元下跌16%;美股盈利2.46美元。财报公布后,苹果盘后股价下跌近2%。

北京时间今日凌晨,苹果公司在美股周二盘后公布的这份2018财年财报显示,苹果第三财季净营收达533亿美元,同比增长17%,净利润为115亿美元,同比增长32%,均高于市场预期。在大中华区,苹果销售额增幅为19%,达到95.5亿美元。财报发布后,苹果股价应声开涨,在盘后交易中上涨3.7%至197.33美元,截至发稿,苹果的市值已经超过9350亿美元。

iPhone销售占收入比创新低

苹果CEO蒂姆·库克表示,「我们很高兴能够公布苹果有史以来最好的本季财报,并且我们已经连续第四个季度实现两位数的收入增长。我们第三财季业绩主要得益于iPhone、可穿戴设备的销售及服务业务收入的强劲推动。」

值得注意的是,苹果第二财季财报显示,iPhone销售额为310亿美元,占总收入比重创下新低。此外,可穿戴和在线服务增长迅速。苹果正在证明能够逐渐通过向超过9亿活跃iPhone用户销售更多硬件和软件服务也创造新的收益。

《华尔街日报》称,苹果股价的涨势如果能够延续下去,市值将有机会在当地时间周三的交易日中突破9500亿美元,并有望成为第一家市值达一万亿美元的公司。

财报显示,iPhone销售大幅下滑17.33%,占苹果总体收入比重降到53.5%,创下了历史新低。去年同期这一比重达到61.4%,上一季度iPhone销售占比也达到了61.7%。苹果从上一季度起就不再公布iPhone的具体销量。

新品越贵越赚钱

iPhone销售占比急剧下滑的原因一方面归咎于全球智能手机市场的萎缩;另一方面也是因为评估其他品类的产品销售出现增长。苹果CEO库克指出,包括苹果音乐和苹果云存储iCloud在内的服务业务收入增长迅速;包括苹果手表和苹果耳机Airpods在内的可穿戴业务增长同样迅速。库克透露,可穿戴业务的增速高达50%,创下51.3亿美元新高。

作为苹果的核心产品,iPhone手机的销售仍然是带动苹果营收的主要动力,并占据了公司总营收的「半壁江山」。财报显示,苹果第三财季的手机销售收入为299.06亿美元,相比去年同期的248.46亿美元,增长了20%。

第二财季中,苹果服务业务收入同比增长16%,达到115亿美元,创下服务业务历史表现最好的季度。苹果在3月份的春季发布会中还宣布将推出苹果新的视频服务以及苹果信用卡业务。

不过,苹果当季售出的iPhone数量为4130万部,仅比去年同期的4102.6万部增长了1%。在销售数量未见大幅增长的情况下,近五分之一的销售额成长主要得益于iPhone平均售价的提高。起售价为999美元的iPhone
X,将iPhone的平均售价从去年同期的666美元,拉高到了当前的724美元。

华尔街券商Wedbush分析师Dan
Ives预计,未来三年内,苹果流媒体服务注册用户数量可能会达到1亿。

根据库克的说法,iPhone
X在当季仍旧是公司最为畅销的产品。据分析师此前估计,iPhone
X占iPhone总销量的四分之一。

苹果财报传递出了非常明确的信息,公司将不断“变软”,尽管iPhone在短期内仍是苹果的主要收入来源。但是随着全球智能手机市场增速趋于疲弱,未来苹果将不得不探索新的盈利来源。

和手机的销售情况类似,iPad系列产品的销量较去年同期仅成长了1.1%,共售出1160万台,但因为低价iPad的推出,营收反而下降。Mac方面,销量较去年同期下滑13%,共售出370万台,营收为53.3亿美元,比去年同期下滑5%。

根据IDC最新的研究数据,2019年预计全球智能手机出货量将继续下滑0.8%至13.9亿部,一直到2023年销量才有望反弹至15.4亿部。

苹果其他硬件产品则取得了较高的增长。Apple
Watch、AirPods和Beats耳机等可穿戴设备的营收为37.40亿美元,比去年同期的27.35亿美元增长37%。苹果分析师Neil
Cybart认为,随着时间的推移,这些「其他产品」将不可避免地超越Mac和iPad,成为苹果仅次于手机、服务收入的第三大收入来源。

中国销售趋稳提振盈利前景

服务业务表现亮眼

中国智能手机市场增速放缓的趋势更为明显,这也对苹果在中国的销售施加了更大的压力。未来苹果必须考虑提升中国应用和服务的本土化体验。

苹果服务业务的营收情况也同样让投资者分外关心。

最新财报显示,苹果在大中华区遭遇了重创,营收为102.18亿美元,同比下滑21.6%;欧洲区也出现了下滑,营收130.54亿美元。

包括App Store、iCloud、Apple Pay、iTunes和Apple
Music等在内的服务业务,已经成了苹果最大的增长引擎之一,是公司目前在手机业务之外最大的收入来源,增速已经连续多个季度超越「iPhone们」,也因此被苹果寄予厚望,计划在2020年实现全年500亿美元的服务收入。

但苹果仍然对中国市场表现出强大的信心。库克表示,随着中国iPhone销售的趋稳,预计第三财季苹果的整体盈利前景会好于预期,达到525亿至545亿美元区间。

第三财季的服务业务成绩显然没有让苹果失望。财报显示,苹果当季服务业务收入达95.5亿美元,同比增31%,超过了华尔街92.1亿美元的预期,也书写了苹果服务业务迄今为止最高季度收入的记录。

过去一个季度中,苹果通过降价和以旧换新等措施,试图阻止iPhone销量的进一步下滑,但效果仍有待观察。

库克在与分析师召开的电话会议上说:「在大幅扩展服务业务的目标上,我们取得了巨大进步。」他表示公司对于服务业务的发展势头非常满意。

研究机构Canalys最新数据显示,第一季度中国智能手机出货量继续萎缩3%至8800万部,创下六年新低,除了华为以外,中国排名前五的智能手机品牌销量均出现下滑,其中苹果iPhone第一季度中国的出货量预计仅650万部,较去年同期暴跌30%,创下两年最差表现。

值得一提的是,与苹果财报几乎同一时间引发业界热议的,还有市场调研机构IDC最新发布的全球手机市场报告。报告称,2018年第二季度,华为的手机销量超过苹果,第一次登上了仅次于三星全球第二的位置。不过,考虑到第三财季是苹果发布新品前表现最为平淡的一个季度,因此目前还很难对全年的销量排名作出判断。此外,从服务业务收入在财报中的亮眼表现以及苹果公司所给予的厚望不难看出,在智能手机市场竞争不断加剧的情况下,苹果将更多地押注付费订阅和软件销售等服务业务。

不过华为在第一季度逆势增长41%至近3000万部。对此,Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示:“苹果在中国的表现非常令人担忧,因为通常而言第二和第三季度才是苹果表现相对较弱的季度,因为传统来看,第一季度新机型表现应当仍然强势,但今年因为种种原因出现了反常。”

在华业务暂未受贸易战影响

贾沫认为,第二季度和第三季度苹果出货量跌幅可能收窄,但苹果的品牌号召力和竞争力与2015年的巅峰期相比很难再有起色。他指出,尽管iPhone在中国的装机率已经远超3亿,但苹果仍然应当防备用户转向安卓系统。此外,苹果在中国市场的软件和服务缺乏本土化特点也是一个重大的挑战,这对硬件在中国的竞争力造成影响。

在大中华区,苹果的销售额继续强劲增长,达到95.5亿美元,同比增长19%,继续保持了两位数的高速增长态势。库克表示,苹果目前为止还暂未受到中美贸易战的影响。

“把更新的功能带给用户,比如明年即将推出的5G手机,以及对软件做出一些本土化的改进,对于防止苹果在中国市场继续萎缩至关重要。”贾沫对第一财经记者表示。

但是,如果美国总统特朗普兑现前不久提出的「对约2000亿美元中国输美商品加征关税」的威胁,苹果仍可能会受到冲击。

纽约时报此前披露称,特朗普曾向库克承诺,美国政府不会对在中国组装的iPhone征收关税。但即便如此,一旦特朗普的2000亿关税付诸实践,正在成为苹果新增长点的Apple
Watch,仍然可能逃不过「中枪」的命运。库克在与投资者的电话会议中说,公司已经在评估拟征的关税,以应对潜在的商业影响。

在财报发布后,有投资者已经表示出了对于中美新一轮的关税战可能影响苹果未来在华商品定价及市场份额的担忧。鉴于目前来自中国的销售额已经占到了苹果总营收的20%,有贸易专家称,如果中国方面实施贸易报复措施,苹果非常容易受到影响。

即便如此,库克依然宣称对中美两国间处理好摩擦抱持乐观态度,因为在他看来,中美两国之间是相互依存的关系,「希望理智的头脑能够在两国间占据上风。」

雄心勃勃的第四财季

苹果预计,第四财季营收在600亿至620亿美元间,与去年同期相比将增长14%至18%。分析师认为,这反映出苹果有信心用即将在9月发布的新产品来提振业绩。

目前流出的消息显示,苹果九月将发布三款新iPhone,新版iPad Pro和Apple
Watch也有可能现身九月的新品发布会。

针对苹果的业绩预期和第三财季业绩,GBH Insights分析师Daniel
Ives说:「华尔街和科技投资者们终于在苹果身上找到了一丝安慰。」

就在上周,Facebook因其财报业绩不及外界预期,股价暴跌24%,创下历史最大单日跌幅,并拖累美国科技股集体下挫。本周一,市值排名前十位的美国科技公司继续遭重挫,在当日市值合计蒸发了827亿美元。自Facebook公布财报以来,科技股总市值已经蒸发近3000亿美元。

在为财报季带来一抹亮色的同时,苹果股价也随之开涨,市值已经超过9350亿美元,仅需再上涨约7%,就能达到万亿美元市值的门槛。

不过,苹果也并非唯一一家冲击万亿美元市值的美国科技巨头,但却是目前最为接近的。目前,亚马逊的市值正徘徊在8700亿美元左右,谷歌母公司Alphabet的市值已经接近8450亿美元,微软的市值则是略低于8150亿美元。

在备受关注的新产品近在眼前的时刻,苹果正踏上冲顶万亿美元市值的征途。

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